Дизайнер должен думать

Самое важное умение дизайнера – умение думать мозгом. Это не сравнится ни с каким знанием “золотого сечения”, фотошопа и прочих инструментов. Смотрим на сайт ixbt.com – обратите внимание на элементы, помеченные стрелочками. Я, конечно, могу допустить, что чувак слева – реальный левша и поставил на винду какой-то хитрый мод, который кнопку “Закрыть” делает слева. Но таких клавиатур не бывает! Дезигнер просто отзеркалил картинки с персонажами. В итоге, они стали жить в искаженной реальности. Правильная картинка выглядит так: Увы, в реальности чувак с пером оказался не гениальным левшой :)

Continue reading »

Рисуем листовку к выставке – по шагам от начала до конца

Прошлой осенью мы получили возможность принять участие в выставке “Недвижимость 2009”, которая традиционно проходит в ЦДХ. Хочу рассказать о том, как я делал рекламные листовки. От идеи до воплощения. Многие компании еще не дошли до такого уровня, когда можно обратиться в топовую студию и сказать просто “сделайте мне листовки” – и все. Чтобы получить качественный продукт нужно потратить массу сил. Надеюсь, моя история поможет тем, кто только начинает заниматься подобными вещами, получить на выходе то, за что минимум не стыдно.

Continue reading »

Без грамма стеснения или новая грань азартных игр

Сфотографировано на заправке “ТНК” на Новорязанском шоссе перед Коломной. Мне почему-то казалось, что эра “Павасоников”, “Сонни” и “Абибаса” уже прошла. Быть уникальным, непохожим, отличным от других сейчас не просто модно, а жизненно необходимо — в огромном разнообразии однотипного товара только так можно привлечь покупателя. Ан нет. Ошибался. Кто-то еще рассчитывает на случайные продажи, когда товар покупается по ошибке, приняв его за известный бренд. Странно. Чем рынок цивилизованней, тем меньше бизнесмен может рассчитывать на случайные продажи. Чтобы выжить среди конкурентов, нужно хорошо управлять. В основе любого управления лежат количественные и качественные показатели. А демонстрируемый на фотографии способ продаж может управляться только стохастической моделью, которая априори менее устойчива статистической модели (напомню, мы сейчас обсуждаем сложившийся рынок, освоенные другими игроками). Получается, что до сих пор у нас в стране рассчитывают на “пан или пропал” – либо получится по быстрому срубить бабла, пока покупатели не прочухались, либо не получится. Говорите, азартные игры на деньги у нас запретили? Ну-ну. :) Впервые опубликовано в моем livejournal DgtСфотографировано на заправке “ТНК” на Новорязанском шоссе перед Коломной. Мне почему-то казалось, что эра “Павасоников”, “Сонни” и “Абибаса” уже прошла. Быть уникальным, непохожим, отличным от других сейчас не просто модно, а жизненно необходимо — в огромном разнообразии однотипного товара только так можно привлечь покупателя. Ан нет. Ошибался. Кто-то еще рассчитывает на случайные продажи, когда товар покупается по ошибке, приняв его за известный бренд. Странно. Чем рынок цивилизованней, тем меньше бизнесмен может рассчитывать на случайные продажи. Чтобы выжить среди конкурентов, нужно хорошо управлять. В основе любого управления лежат количественные и качественные показатели. А демонстрируемый на фотографии способ продаж может управляться только стохастической моделью, которая априори менее устойчива статистической модели (напомню, мы сейчас обсуждаем сложившийся рынок, освоенные другими игроками). Получается, что до сих пор у нас в стране рассчитывают на “пан или пропал” – либо получится по быстрому срубить бабла, пока покупатели …

Continue reading »

Рассуждения о социальной рекламе

Я много думаю о социальной рекламе, ибо именно она по сей день остается для меня очень загадочной. С обычной рекламой все ясно. У конкретного товара есть четкие характеристики, значит, целевая аудитория ясна. С услугами несколько сложнее за счет того, что границы услуги зачастую размыты, а значит и границы целевой аудитории тоже размыты. Но механизмы для меня все равно понятны. А вот с социалкой все совсем по-другому. Давайте сначала попробуем ответить на простой вопрос: “Что мы рекламируем?”. Что мы рекламируем, когда просим пристегиваться в авто, или уступать места старикам, или бросать мусор в урны? Я считаю, что мы рекламируем культурный образ жизни. Или, если быть более точным, пропагандируем культурный образ жизни. А что есть культура? Открываем Большую Советскую Энциклопедию: Культура — (от лат. cultura — возделывание, воспитание, образование, развитие, почитание), исторически определённый уровень развития общества и человека, выраженный в типах и формах организации жизни и деятельности людей, а также в создаваемых ими материальных и духовных ценностях. Обратите внимание на выделенный текст. Культура – это то, что развивается год за годом, десятилетие за десятилетием, век за веком. Культура – это достижение общества, а достижение общества – это достижение большинства его членов. Культурный образ жизни, по сути, это “делай, как все”. И когда “все” так будут делать, то это и будут называться “культурным поведением”. Самые яркие примеры: в 19 веке не знать французского было некультурно. При Петре I ходить с бородой и без парика стало некультурно. Во времена викингов съедать печень только что поверженного тобою врага было культурно. Образ жизни постоянно меняется, а следовательно и культура меняется постоянно. В 60-годы в СССР материться было некультурным, а сейчас мат в общественных местах – обычное явление. Как это все относится к социальной рекламе? Да очень просто. Пропагандируя культурный образ жизни нужно понимать, что мы идем немного впереди всего общества. Мы призываем к тому, что людям …

Continue reading »

Прошу всех встать!

Ехал в метро, много думал. :) Вот на каждой станции объявляют: “Уступайте места пожилым людям….бла-бла-бла”. Я даже не вспомню сейчас, как дословно она звучит. А ведь эта фраза должна меня сподвигнуть оторвать задницу от сиденья. Я уже писал раньше, что одной из основных проблем социальной рекламы у нас является отсутствие четкого выраженного объекта, к кому обращаются. Если добавить к этой фразе четкое обращение, то и работать она будет гораздо лучше. Если взять пару десятков самых распространенных имен и случайным образом на каждой станции добавлять их в начало фразы, то получится уже персональное обращение: “Сергей, уступите место пожилому человеку”, “Петя, уступите место даме”. Вторая проблема существующей ныне фразы в большом выборе, кому я должен уступить место: “… людям преклонного возраста, пассажирам с детьми, беременным женщинам и инвалидам”. А если передо мной стоят сразу и дедушка, и беременная тетя, и папаша за ручку с трехлетним карапузом — кому я должен уступить? Поэтому окончание фразы тоже должно выбираться случайным образом, но одно единственное. Представьте, станция, диктор объявляет: “Станция Беговая. Алексей, уступите место бабушке”. Все Алексеи в вагоне наверняка инстинктивно вздрогнут, и будут искать глазами того, кто к ним обращается. А потом будут искать бабушку, которой можно уступить место. А все люди вокруг тоже будут искать глазами: какому такому Алексею сказали уступить место. И уже если заметили, что ты Алексей и сидишь рядом с бабушкой, то все будут смотреть на тебя укоризненно. Попробуй тут усидеть! Впервые опубликована в моем livejournal

Continue reading »